Постоянное развитие производственной сферы в России, появление новых производителей и товаров на рынке, приводят к тому, что предприниматели стремятся защитить свои права. Одним из вариантов защиты является регистрация товарного знака. Этот объект интеллектуальной собственности в такой ситуации выступает в качестве инструмента, который дает возможность продвигать продукцию на рынке товаров, обеспечивать охрану прав компании, а также конкурировать с другими объектами бизнеса.
Разработкой товарного знака (далее — ТЗ) занимается компания, выпускающая на рынок товаров определенный вид продукции.
Основные требования к ТЗ:
- Простота для восприятия;
- Узнаваемость;
- Отличительность;
- Привлекательность.
Если товарный знак компании соответствует этим характеристикам, повышается гарантия увеличения объемов продаж, у компании появляется имидж и репутация.
Защита ТЗ в правовом поле может осуществляться на территории государства, и за его пределами. Количество стран, гарантирующих правовую защиту товарного знака, достигает 160, а зарегистрировать и использовать его для продвижения товаров имеет право только 90 государств.
После того, как производственная или другая компания зарегистрирует товарный знак, она становится единственной, кто вправе им пользоваться без ограничений. Им обозначаются производимые и реализуемые товары, его можно продать или передать права другому лицу, предоставить лицензию и запрет использовать в хозяйственных целях, другое.
Спорный вопрос относительно того, является ли торговый знак, марка, бренд и логотип одним и тем же, часто возникает у предпринимателей. Российское законодательство применяет один термин – ТЗ. Из этого следует, что бренд – торговая марка. Но в таком случае, ТЗ – тоже бренд? Не всегда. Провести четкую границу между этими понятиями достаточно сложно, но профессионалы в сфере продаж интуитивно разделяют их между собой. Можно предположить, что брендом станет торговый знак только спустя определеннее время, когда объем проделанной работы будет достаточно большим, когда спрос потребителей на продукцию данной торговой марки стремительно увеличится. Для этого производителю необходимо преодолеть конкуренцию, заслужить доверие потребителей, и вывести продукцию на целевой рынок.
Для чего нужна регистрация товарного знака?
Продукция, выпускаемая компанией, является собственностью, и защита интересов компании напрямую зависит от охраны ТЗ. Увеличение спроса на товары способствует увеличению стоимости ТЗ. С его помощь привлекается внимание покупателя к товару или услуге, и потребитель узнает данную продукцию среди большого ассортимента.
Зарегистрировав ТЗ, предприятие получает льготы по налогообложению. Это способствует увеличению основного капитала, а сам знак оценивается как нематериальный актив.
Предприниматели и юридические лица имеют содействие со стороны патентного бюро в приобретении прав на пользование товарным знаком и знаком обслуживания, их регистрации и проверки. Все действия основываются на Гражданском кодексе РФ, а также на определенных нормативных актах. Услуги, предоставляющиеся патентным бюро smartpatent.ru :
- Консультирование относительно вопросов ТЗ и их регистрации;
- Помощь и оформление документов и заявок по регистрации ТЗ торговых компаний, с последующей возможностью оформления их в патентном ведомстве РФ;
- Ведение юридической документации в процессе регистрации ТЗ;
- Проведение экспертизы в случае нарушения патентного права.
